رشد فروش آیفون با وجود افت بازار گوشیهای هوشمند
بازار گوشی هوشمند در چند منطقه مهم جهان با افت تقاضا و کاهش عرضه روبهرو است، اما اپل در هند، آمریکای لاتین و اروپا مسیر متفاوتی را طی میکند. تازهترین دادههای Counterpoint Research نشان میدهد اپل حتی در بازارهایی که کوچکتر شدهاند، فروش یا سهم خود را افزایش داده و در برخی بخشها فاصله خود را با رقبا کمتر کرده است.
این روند در چین شکل متفاوتی دارد؛ فروش اپل از ماه ژوئیه سرعت کمتری پیدا کرده، اما انتظار برای نسل بعدی آیفون میتواند شرایط را در ماههای آینده تغییر دهد.
اپل در بازار نزولی هند ۱۵ درصد رشد کرد
فروش گوشی هوشمند در هند از اواخر مارس تا اوایل اوت ۲۰۲۶، حدود ۱۴ درصد کمتر از دوره مشابه سال ۲۰۲۵ بود. بازار هند پس از پایان تخفیفها و کمپینهای بزرگ ماه ژوئیه نیز سه هفته متوالی افت کرد.
در همین شرایط، اپل عملکردی متفاوت از رقبا داشت و فروش خود را ۱۵ درصد افزایش داد. تقاضای قوی برای آیفون ۱۷ در کنار طرحهایی که خرید این گوشی را برای مشتریان دسترسپذیرتر میکردند، نقش مهمی در این رشد داشتند.
سامسونگ و OPPO هر کدام تنها ۴ درصد رشد را در هند تجربه کردند. در نتیجه، اپل با اختلاف قابل توجهی بالاتر از این دو رقیب قرار گرفت.
Counterpoint معتقد است کمپینهای تخفیفی دیگر الزاماً بازار را بزرگتر نمیکنند و بیشتر تقاضا را از هفتههای قبل و بعد به دوره برگزاری تخفیفها منتقل میکنند. این شرکت با توجه به افزایش گسترده قیمتها، برای کل بازار گوشی هوشمند هند در پایان سال ۲۰۲۶ حدود ۱۳ درصد افت پیشبینی میکند.
آمریکای لاتین؛ بازار ۱۰ درصد افت کرد اما اپل رشد داشت
عرضه گوشی هوشمند در آمریکای لاتین طی سهماهه دوم ۲۰۲۶ ۱۰ درصد کاهش یافت. این منطقه از سهماهه سوم ۲۰۲۳ تاکنون چنین افت سالانه شدیدی را تجربه نکرده بود.
در میان برندهای بزرگ، تنها اپل و سامسونگ توانستند رشد کنند. سامسونگ عرضه خود را ۶ درصد و اپل آن را ۵ درصد افزایش داد، در حالی که موتورولا، HONOR و شیائومی با کاهش حضور در بازار روبهرو شدند.
تحلیل Counterpoint رشد اپل را به تصمیم این شرکت برای جذب افزایش هزینه قطعات، به جای انتقال کامل آن به مشتریان، نسبت میدهد. اپل اکنون حدود ۵۱ درصد از بازار گوشیهای بالاتر از ۶۰۰ دلار در آمریکای لاتین را در اختیار دارد.
اپل در اروپا به سهم ۳۴ درصدی سامسونگ رسید
بازار اروپا نیز از روند نزولی در امان نماند. عرضه گوشی هوشمند در این منطقه طی سهماهه دوم سال ۱۰ درصد افت کرد و به ۳۵ میلیون دستگاه رسید؛ رقمی که ضعیفترین سهماهه دوم اروپا در سه سال اخیر را نشان میدهد.
با این حال، اپل سهم بازار خود را ۹ واحد درصد افزایش داد و به سامسونگ رسید. اکنون هر دو شرکت ۳۴ درصد از بازار اروپا را در اختیار دارند.
شیائومی با سهم ۱۵ درصدی در جایگاه بعدی قرار دارد و سهم هیچ برند دیگری از ۴ درصد عبور نمیکند. Counterpoint پیشبینی میکند با کاهش موجودی، بازار اروپا باز هم کوچکتر شود، اما اپل همچنان بهتر از میانگین بازار عمل کند.
چین تنها بازار مهمی است که اپل در آن سرعت خود را از دست داده
شرایط چین برای اپل متفاوت است. بازار گوشی هوشمند این کشور در ۳۰ هفته نخست سال ۲۰۲۶ حدود ۸.۶ درصد افت کرد و پس از پایان جشنواره خرید 618، نرخ کاهش دوباره به محدوده دو رقمی رسید.
از ماه ژوئیه، سرعت فروش اپل نیز کاهش پیدا کرد. خردهفروشان تخفیفهای آیفون را کمتر کردند و کمپینهای قبلی بخش بزرگی از تقاضای تابستان را زودتر جذب کردند.
Counterpoint این وضعیت را تا زمان ورود نسل جدید آیفون ادامهدار میداند. در مقابل، هواوی از ماه آوریل بیش از یکپنجم فروش هفتگی بازار چین را در اختیار داشته و در این مدت جایگاه نخست بازار را حفظ کرده است.
فشار قیمت و کمبود حافظه تا پایان ۲۰۲۶ ادامه دارد
چالش بازار گوشی هوشمند تنها به کاهش تقاضا محدود نمیشود. Counterpoint پیشبینی میکند محدودیت عرضه حافظه و قیمتهای بالا تا پایان سال ۲۰۲۶ ادامه پیدا کنند و بهبود جدی بازار پیش از سال ۲۰۲۸ بعید به نظر برسد.
در چنین فضایی، عملکرد اپل در هند، آمریکای لاتین و اروپا اهمیت بیشتری پیدا میکند. این شرکت توانسته در سه بازاری که با افت کلی مواجهاند، فروش یا سهم خود را افزایش دهد.
اپل همچنین احتمالاً در سپتامبر نسل بعدی آیفون را معرفی میکند. این خانواده طبق اطلاعات فعلی شامل iPhone 18 Pro، iPhone 18 Pro Max و مدل تاشوی «iPhone Ultra» خواهد بود.
جمعبندی
دادههای بازار نشان میدهند افت فروش گوشی هوشمند فشار قابل توجهی بر بسیاری از برندها وارد کرده، اما اپل فعلاً در چند بازار کلیدی برخلاف این روند حرکت میکند. رشد ۱۵ درصدی در هند، افزایش حضور در آمریکای لاتین و رسیدن به سهم ۳۴ درصدی در اروپا مهمترین نشانههای این عملکرد متفاوت به شمار میروند.
چین همچنان نقطه متفاوت این تصویر است؛ جایی که فروش اپل پس از پایان کمپینهای تخفیفی کاهش سرعت را تجربه کرده و بازار اکنون ورود نسل بعدی آیفون را پیش رو دارد.
