اپل با سهم ۶۵ درصدی همچنان فرمانروای بازار گوشیهای پریمیوم جهان است
اپل در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ توانسته ۶۵ درصد از بازار جهانی گوشیهای هوشمند پریمیوم را در اختیار بگیرد؛ بازاری که خود نیز بیش از گذشته در صنعت موبایل اهمیت پیدا کرده است. سهم گوشیهای پریمیوم از کل فروش جهانی تلفنهای هوشمند در این دوره به رکورد ۲۹ درصد رسیده است.
بر اساس دادههای Handset Model Sales Tracker مؤسسه Counterpoint Research، گوشیهایی با متوسط قیمت فروش عمده ۶۰۰ دلار یا بیشتر در دسته محصولات پریمیوم قرار میگیرند. درآمد اپل از این بخش در نیمه نخست ۲۰۲۶ نیز نسبت به دوره مشابه سال قبل ۹ درصد افزایش یافته است؛ رشدی که فروش قدرتمند خانواده iPhone 17، بهخصوص مدل پایه، نقش مهمی در آن داشته است.
اپل همچنان اول است، اما فاصله آن با گذشته کاهش یافته
سهم ۶۵ درصدی اپل همچنان برتری قابلتوجه این شرکت در بازار گوشیهای گرانقیمت را نشان میدهد، اما مقایسه با سالهای گذشته از افزایش فشار رقابتی حکایت دارد. اپل در نیمه نخست سال ۲۰۲۲ حدود ۷۴ درصد از این بازار را در اختیار داشت.
Counterpoint بخش مهمی از این کاهش سهم را به افزایش رقابت در چین، بزرگترین بازار گوشیهای پریمیوم جهان، نسبت میدهد. برندهایی مانند Huawei، Xiaomi، OPPO و vivo محصولات پرچمدار رقابتیتری عرضه کردهاند و همین موضوع بخشی از خریداران چینی را به سمت برندهای داخلی سوق داده است.
بنابراین کاهش سهم اپل لزوماً به معنای کوچکتر شدن بازار این شرکت نیست. درآمد پریمیوم اپل همچنان رشد کرده، اما همزمان سایر رقبا نیز توانستهاند سهم بیشتری از بازاری رو به گسترش به دست آورند.
سهم گوشیهای پریمیوم از بازار موبایل به رکورد ۲۹ درصد رسید
رشد فقط به اپل محدود نبوده است. تعداد گوشیهای فروختهشده در بخش پریمیوم طی نیمه نخست سال ۲۰۲۶ نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۵ درصد افزایش یافته و سهم این محصولات از کل بازار جهانی موبایل به ۲۹ درصد رسیده است.
برای مقایسه، گوشیهای پریمیوم در نیمه نخست ۲۰۲۵ حدود ۲۵ درصد و در نیمه نخست ۲۰۲۲ تنها ۲۰ درصد از بازار را تشکیل میدادند. این اعداد نشان میدهند وزن گوشیهای گرانقیمت در بازار جهانی طی چند سال گذشته به شکل محسوسی افزایش یافته است.
با این حال، Counterpoint معتقد است عامل رشد اخیر با دورههای قبلی تفاوت دارد.
افزایش هزینه قطعات، گوشیهای ارزانتر را تحت فشار قرار داده است
طبق این گزارش، افزایش قیمت حافظه و سایر قطعات تأثیر بیشتری بر گوشیهای اقتصادی و میانرده گذاشته است. برندهای فعال در بخش پریمیوم، از جمله اپل، به دلیل حاشیه سود بالاتر و وابستگی کمتر به تخفیفهای گسترده، موقعیت مناسبتری برای جذب این افزایش هزینهها داشتهاند.
این شرایط باعث شده تقاضا برای گوشیهای پریمیوم در بازاری که فعالیت در آن دشوارتر شده، همچنان حفظ شود. در مقابل، رشد سهم این دسته از نیمه نخست ۲۰۲۲ تا نیمه نخست ۲۰۲۵ بیشتر نتیجه روند گستردهتر Premiumization یا حرکت کاربران به سمت محصولات گرانتر و ردهبالاتر بود.
اکنون افزایش قیمت گوشیهای میانرده عامل دیگری به این روند اضافه کرده است.
فاصله قیمتی میان گوشیهای میانرده و پرچمدار کمتر میشود
Counterpoint میگوید با افزایش قیمت گوشیهای اندرویدی میانرده، فاصله قیمتی آنها با محصولات پریمیوم، بهویژه پرچمداران قدیمیتر یا مدلهایی که با تخفیف عرضه میشوند، در حال کاهش است. نتیجه این شرایط میتواند جذابتر شدن خرید گوشی پرچمدار برای کاربری باشد که قصد ارتقای دستگاه خود را دارد.
شرکتهای سازنده نیز برای سادهتر کردن خرید محصولات گرانتر، برنامههای تأمین مالی، تعویض گوشی قدیمی و خرید مجدد دستگاه را گسترش دادهاند. Samsung نیز برنامه Galaxy Forever را وارد بازارهای بیشتری کرده تا دسترسی کاربران به گوشیهای پرچمدار آسانتر شود.
این تغییرات نشان میدهد رقابت بازار دیگر فقط بر سر ارائه بهترین سختافزار نیست و روشهای کاهش فشار مالی خرید نیز به بخشی از استراتژی برندهای پریمیوم تبدیل شده است.
سامسونگ با سهم ۱۹ درصدی همچنان نزدیکترین رقیب اپل است
در میان برندهای فعال در بازار پریمیوم، Samsung تنها شرکتی است که سهمی قابلمقایسه با بازیگران کوچکتر این بازار ندارد و با فاصله در رتبه دوم قرار گرفته است. این شرکت ۱۹ درصد از بازار گوشیهای پریمیوم را در اختیار دارد و فروش آن نسبت به سال قبل ۳ درصد رشد کرده است.
این رشد در شرایطی به دست آمده که سری Galaxy S26 دیرتر وارد بازار شده است.
پس از اپل و سامسونگ، برندهای چینی اگرچه سهم بسیار کوچکتری دارند، اما بعضی از آنها سریعترین نرخ رشد را ثبت کردهاند. فروش پریمیوم OPPO با اتکا به سری Find X9 حدود ۶۹ درصد افزایش یافته و vivo نیز با عملکرد بهتر سری X300 در مقایسه با نسل قبلی، رشد ۲۰ درصدی را تجربه کرده است.
رقابت چین میتواند سهم بیشتری از اپل بگیرد
Counterpoint انتظار دارد اپل در کنار سامسونگ همچنان جایگاه پیشتاز خود در بازار پریمیوم را حفظ کند. حضور قدرتمند اپل در بازارهای توسعهیافته، اکوسیستم یکپارچه محصولات و ارزش برند این شرکت از عواملی هستند که برای ادامه برتری آن مطرح شدهاند.
در عین حال، شرایط بازار چین متفاوت است. Huawei و Xiaomi در موقعیتی قرار دارند که میتوانند سهم بیشتری از بازار پریمیوم این کشور به دست آورند و فشار بر اپل را افزایش دهند.
به همین دلیل، حتی در صورت حفظ جایگاه نخست اپل در سطح جهانی، رقابت برای سهم بازار در چین میتواند یکی از عوامل اصلی تغییر ترکیب بازار گوشیهای گرانقیمت باشد.
تمرکز صنعت موبایل از تعداد فروش به ارزش و سود تغییر میکند
رشد سهم گوشیهای پریمیوم نشان میدهد استراتژی تولیدکنندگان تلفن هوشمند نیز در حال تغییر است. Counterpoint انتظار دارد حرکت به سمت محصولات ردهبالاتر به یکی از استراتژیهای اصلی صنعت موبایل تبدیل شود؛ زیرا تمرکز شرکتها بهتدریج از صرفاً افزایش تعداد دستگاههای عرضهشده به سمت افزایش ارزش فروش و سودآوری حرکت میکند.
در نیمه نخست ۲۰۲۶، اپل با سهم ۶۵ درصدی همچنان فاصله زیادی با رقبا دارد، اما رشد برندهای چینی و کاهش سهم این شرکت نسبت به سال ۲۰۲۲ نشان میدهد بازار پریمیوم رقابتیتر از گذشته شده است. در همین حال، افزایش سهم گوشیهای گرانقیمت از کل بازار میتواند اهمیت این رقابت را برای اپل، سامسونگ و سازندگان چینی بیش از پیش افزایش دهد.
